Başarılı markaların en başarısız ürünleri! Milyon dolarlık hayal kırıklıkları

Günümüzün en büyük markaları, ancak pazardaki başarılarıyla değil, bunun yanı sıra geliştirdikleri birtakım mamüllerin başarısızlıklarıyla da tanınır. Milyonlarca dolarlık yatırımlarla piyasaya sürülen bu mamüllerin bir kısmı, tüketicilerin ilgisini çekemediği için derin bir hüsrana yol açtı. Bu yazıda, başarılı markaların en başarısız ürünleri ile ilgili kapsamlı bilgiler sunacağız. Hangi ürünler, niçin başarısız oldu ve bu başarısızlıklar markalara ne gibi dersler çıkardı? Gelin beraber inceleyelim.

1. Sony Betamax

1975 senesinde piyasaya sürülen Sony Betamax, evde video kaydı yapmak için geliştirilen ilk cihazlardan biriydi. Ancak, VHS‘nin daha geniş bir pazara hitap etmesi sebebiyle Betamax, kayıplar yaşamaya başladı. Teknik olarak üstün bir ürün bulunmasına rağmen, tüketici alışkanlıkları ve marketing stratejileri, bu yeniliğin başarısız bulunmasına niçin oldu.

2. Pepsi AM ve Kristal Pepsi

1989’da tanıtılan Pepsi AM, kahvaltıda kola içenleri hedef alıyordu. 1992’de piyasaya sürülen Kristal Pepsi ise, saydam bir kola olarak dikkat çekti. Ancak her iki ürün de tat açısından tüketicilerden beklenen ilgiyi göremedi. Pepsi, bu iki ürün için büyük umutlar beslese de, netice hayal kırıklığı oldu.

3. Coors Rocky Mountain Kaynak Suyu

Coors, 1990 senesinde Rocky Mountain Kaynak Suyunu piyasaya sürdü. Ancak, bu ürün beklenen alaka ve satış rakamlarına ulaşamadı. Coors, zaman içerisinde marketing stratejisini değiştirerek ve kitlesinin taleplerini göz önünde bulundurarak daha iyi bir konum elde etti.

4. Apple Newton

1993’te tanıtılan Apple Newton, dijital bir şahsi asistan olarak öne çıkmaya çalıştı. Ancak, 700 dolarlık fiyatı ve fena tasarımı sebebiyle büyük bir hayal kırıklığı yarattı. Forbes’a göre, bu ürünün başarısızlığı, Apple’ın ilk büyük yanlış adımlarından biriydi.

5. Frito-Lay WOW! Cips

Frito-Lay, “Gerçek olmayacak kadar iyi” sloganıyla WOW! Cipsi sundu. Olestra isimli bileşikten meydana getirilen bu yağsız cips, sıhhat problemleri sebebiyle tüketicilerden negatif geri dönüşler aldı. Bu durum, markanın büyük umutlarla piyasaya sürdüğü ürünün sona ermesine niçin oldu.

6. Microsoft Bob

1995’te piyasaya sunulan Microsoft Bob, kullanıcı dostu bir kullanıcı arayüzü sunması beklenirken, düşük performans ve kullanıcı tecrübesi sorunlarıyla karşılaştı. Bill Gates, bu hususta “Yeterince büyük bir pazar yoktu” ifadeleriyle durumu özetledi.

7. Microsoft Zune

Microsoft, 2006’da Zune isimli müzik çalarını piyasaya sürdü. Ancak, Apple’ın iPod’unun büyük pazar oranı karşısında Zune, yeteri kadar yürekli bir yenilik sunamadı. Microsoft’un eski Eğlence Cihazlar Bölümü Başkanı Robbie Bach, Zune’un geliştirilmesi esnasında Apple’ı taklit ettiklerini belirtti.

8. Nintendo Virtual Boy

Nintendo, 1995 senesinde sanal gerçeklik alanında iddialı bir atılım yaparak Virtual Boyu piyasaya sürdü. Ancak, düşük çözünürlükteki grafikleri ve konfor eksikliği sebebiyle kullanıcıları hüsrana uğrattı. Satışları 1 milyonun altında kaldı, bu da ürünün başarısızlığını kanıtladı.

9. McDonald’s Arch Deluxe

1996’da tanıtılan Arch Deluxe, McDonald’s’ın “kentli sofistike” hamburgeri olarak piyasaya sürüldü. Ancak, 100 milyon dolarlık bir masraf sonrasında, büyük kitlelerce beğenilmedi. Bu durum, McDonald’s için büyük bir kayba niçin oldu.

10. Orbitz Soda

1997 senesinde piyasaya sürülen Orbitz Soda, enteresan şişe tasarımıyla dikkat çekti. Ancak, lezzetinin kifayetsiz olması ve tüketicilerin ilgisini çekememesi sebebiyle başarısız oldu. Günümüzde bile eBay’de satılmaya devam etse de, bu ürünün yaşamı kısa sürdü.

11. Cosmopolitan Yoğurt

1999’da piyasaya sürülen Cosmopolitan Yoğurt, yoğun rekabet sebebiyle dikkat çekemedi. İyi bir ürün bulunmasına rağmen, pazardaki öteki yoğurtların gölgesinde kaldı.

12. Mobile ESPN

2006’da tanıtılan Mobile ESPN, hususi ESPN içerisinde ne olduğu sunan bir telefon olarak piyasaya sürüldü. Ancak, sınırı olan bir cihazla piyasaya girmesi ve yüksek fiyatı sebebiyle satış yapamadı.

13. Joost

2007’de tanıtılan Joost, P2P mimarisi ile dikkat çekti. Ancak, yöntem problemler ve içerik kütüphanesinin zayıflığı sebebiyle beklenen ilgiyi göremedi.

14. The Nook

2009’da piyasaya sürülen Nook, e-okuyucu olarak öne çıkmaya çalıştı. Ancak, ehil marketing ve yenilik yapmadığı için etkin olamadı.

15. HP Touchpad

HP Touchpad, ancak 49 gün raflarda kaldıktan sonra piyasadan kaldırıldı. Dokunmatik yüzeyi fena olmasa da, kifayetsiz marketing ve rekabet sebebiyle başarısız oldu.

16. Samsung Galaxy Note 7

Samsung, 2016’da piyasaya sürdüğü Galaxy Note 7 ile büyük bir başarısızlık yaşadı. Ara sıra alev alma sorunları, ürünün piyasadan kaldırılmasına ve büyük kayıplara niçin oldu.

17. Ford Edsel

1957’de geliştirilen Ford Edsel, pazardaki rekabeti yitirdi ve büyük bir başarısızlık hikayesi haline geldi. Ford, 400 milyon dolarlık bir yatırım yapmış oldu fakat bu yatırım karşılığını bulamadı.

18. JooJoo

2009’da tanıtılan JooJoo, kalitesizliği sebebiyle piyasadan kaldırıldı. Uzun süre beklenen bu tablet, bir sene bile dayanamadı.

19. New Coke

1985’te piyasaya sunulan New Coke, tüketicilerin nostaljik tercihleri sebebiyle büyük bir hayal kırıklığı yarattı. Testlerde etkin bulunmasına rağmen, aslında yanlış bir karar olduğu kanıtlandı.

20. RJ Reynolds Dumansız Sigaralar

1980’lerde düzenlenen sigara karşıtı kampanyalar sırasında, RJ Reynolds yeni ürün olan dumansız sigaralara 325 milyon dolar yatırım yaptı. Ancak, bu ürün ancak 4 ay dayanabildi.

21. HD-DVD

Toshiba’nın destek verdiği HD-DVD, yüksek tanımlı bir format olarak umuldu fakat 2008’de Blu-ray’a mağlup düştü ve satışları durduruldu.

22. Google Live

Google, Second Life ile rekabet etmek amacıyla Google Live‘ı geliştirdi. Ancak, bu ürün benzerliği sebebiyle kısa süre içerisinde piyasadan kaldırıldı.

23. Qwikster

2011’de Netflix, DVD kiralama işine yönelik Qwikster isminde bir hizmet tanıttı. Ancak, bu plan ancak 23 gün sürdü ve geri çekildi.

24. Facebook Home

Facebook, telefonların ana ekranında Facebook akışını taktim etmek amacıyla Facebook Home‘u geliştirdi. Ancak, ancak Facebook bağımlılarına hitap etti ve yüksek veri tüketimi sebebiyle uzun ömürlü olamadı.

25. Amazon Fire Phone

2014’te piyasaya sürülen Amazon Fire Phone, 2015 senesinde durduruldu. 3D yüz tarama teknolojisinin beklenen ilgiyi görememesi ve kullananların beklentilerini karşılayamaması, bu ürünün başarısızlığına niçin oldu.

Başarılı markaların yaşamış olduğu bu başarısızlık hikayeleri, iş dünyasında risk almanın ne kadar mühim bulunduğunu gösteriyor. Başarı kadar, başarısızlığın da kıymetli dersler sunduğu unutulmamalıdır. Her bir başarısız ürün, markaların gelecekteki stratejilerini şekillendirmelerine destek olmuştur. Tüketicilerin beklentilerini karşılamak ve yenilik yapmak, markaların sürdürülebilirliği için kritik öneme sahiptir.